Comment apparaître en premier sur Google sans payer de publicité ?

Quelle différence entre une annonce et un résultat naturel ?

Quand vous cherchez quelque chose sur Google, vous voyez deux types de résultats sur le même écran. Les annonces se trouvent dans des sections signalées comme publicité, et Google les identifie pour qu’on les distingue du reste. Les résultats naturels sont ceux que Google classe selon ce qu’il juge le plus utile pour cette recherche.

La place d’une annonce est décidée par une enchère. Selon l’aide Google Ads, plusieurs éléments comptent : votre enchère (le maximum que vous êtes prêt à payer par clic), la qualité de l’annonce et de la page de destination, les seuils minimums, la concurrence dans cette enchère et le contexte de la recherche. L’impact estimé des composants compte aussi ; même avec un budget, l’annonce doit atteindre le classement minimum pour s’afficher.

Le référencement naturel fonctionne autrement. Il n’y a pas d’enchère : Google explore votre page, l’enregistre dans son index et la compare aux autres chaque fois que quelqu’un fait une recherche.

Pourquoi vos concurrents paient-ils pour apparaître en haut ?

Le problème ressemble souvent à ceci : « je paie des annonces et, sans elles, je disparais de Google ». Cela vaut la peine de vérifier si c’est le cas dans votre secteur. Exemple inventé : vous cherchez « congélateur professionnel » et la première boutique affichée est une annonce, mais cette même boutique n’apparaît dans aucun des résultats naturels de la première page. Cette entreprise paie chaque clic sur une recherche où, sans annonce, elle n’existe pas.

Ce n’est pas une erreur de sa part : les annonces servent à arriver vite. Mais si une recherche apporte des ventes tous les mois, dépendre uniquement de l’annonce revient à payer chaque visite pour toujours. Un résultat naturel ne dépend pas du maintien de cette campagne, mais sa visibilité peut changer et doit être mesurée. Le plus raisonnable est souvent d’utiliser les deux : l’annonce pendant que le référencement naturel mûrit.

Que regarde Google pour classer les résultats naturels ?

Google ne publie pas de formule, mais il publie le type de contenu qu’il cherche à récompenser. Dans son guide sur les contenus utiles, il demande au propriétaire du site de se poser, entre autres, ces questions sur sa page :

• Apporte-t-elle des informations, des données ou des analyses originales ?
• S’appuie-t-elle sur une expérience directe, comme avoir utilisé le produit ou le service ?
• Apporte-t-elle quelque chose d’utile par rapport aux autres pages déjà présentes dans les résultats ?

Pour une boutique, cela se traduit par des choses concrètes. Une fiche avec la capacité réelle de l’appareil, ses dimensions, sa consommation et une photo prise par vous répond mieux qu’une fiche avec deux lignes génériques. Dans une boutique B2B d’équipement au Chili, 468 fiches produit ont été retravaillées.

Que pouvez-vous améliorer sur votre site sans payer ?

Commencez par ce que vous maîtrisez le mieux :

1. Le titre de chaque page. Un symptôme courant : le même titre sur toutes les pages. Google recommande que chaque page ait son propre titre, descriptif et concis, sans accumuler de mots-clés. Exemple inventé : « Four à convection 10 niveaux gaz | Ma Boutique » en dit plus que « Produits | Ma Boutique ».
2. Une page pour chaque intention. Si vous avez des pages très proches ou en double, Google peut les regrouper et en choisir une comme canonique.
3. Un contenu avec vos propres données. Dimensions, capacités, comparaisons que vous pouvez vérifier. C’est ce que vos concurrents écrivent rarement.
4. Votre fiche d’établissement Google, si vous recevez vos clients dans un lieu physique. La carte de Google a son propre classement, fondé sur la pertinence, la distance et la popularité. Google précise que cette place ne peut pas non plus être obtenue sur demande ni contre rémunération.

Ce qu’il vaut mieux éviter : acheter ou vendre des liens pour manipuler le classement enfreint les règles concernant le spam et peut entraîner des actions manuelles ou des changements algorithmiques.

Combien de temps faut-il ?

Google indique que certaines modifications prennent effet en quelques heures et d’autres en plusieurs mois, et qu’il faut en général attendre quelques semaines. De plus, chaque fois que vous changez un titre, Google doit explorer de nouveau la page pour le voir. Celui qui vous promet la première place à une date précise promet quelque chose qu’il ne contrôle pas.

Ce que LandoStack examine lors du diagnostic de 30 minutes

Lors du diagnostic de 30 minutes, j’examine avec vous trois choses : ce que votre client cherche sur Google, où apparaît votre entreprise aujourd’hui et ce qu’il vaut mieux corriger en premier. Pour ce sujet, cela comprend de regarder sur quelles recherches vos concurrents dépendent de l’annonce et sur lesquelles votre site a de la place pour entrer par le résultat naturel. Je ne vous promets pas de position : je vous dis ce qui freine la vôtre. Pour le demander, écrivez-moi.