¿Qué revisa una auditoría SEO y cuándo la necesitas?

¿Qué revisa una auditoría SEO?

El orden importa. No sirve mejorar textos de páginas que Google ni siquiera tiene indexadas.

1. Indexación. Cuántas de tus páginas tiene Google y por qué deja fuera las demás. Search Console lo muestra en su informe de indexación de páginas, con motivos como página duplicada sin versión preferida, rastreada pero sin indexar, marcada con "noindex", error 404 o bloqueada por robots.txt. Ojo: Google aclara que no hay que esperar que todas las URL de un sitio estén indexadas; la auditoría separa lo normal de lo que sí te cuesta ventas.
2. Técnica. Redirecciones, páginas duplicadas, velocidad y estabilidad en el celular. Google mide carga, capacidad de respuesta y estabilidad visual: procura que el LCP ocurra dentro de 2,5 segundos, el INP sea inferior a 200 ms y el CLS inferior a 0,1.
3. Contenido y estructura. Si cada búsqueda importante tiene una sola página que la responde, con título, encabezados y texto pensados para quien busca. Cuando tienes páginas muy parecidas o duplicadas, Google elige una URL canónica; conviene decidir cuál debe representar ese contenido.
4. Presencia local, si tus clientes buscan cerca. La ficha de Google Business Profile: categoría, datos y reseñas. Google ordena los resultados locales por relevancia, distancia y prominencia, y aclara que no se puede pagar por un mejor lugar en el mapa.
5. Competencia. Quién aparece hoy en las búsquedas que te importan y qué responde mejor que tú.
6. Medición. Si Search Console está conectado y qué dicen tus clics, impresiones y posición media. Sin esa foto del antes, ningún cambio posterior se puede comprobar.

¿Qué señales indican que la necesitas?

• Tu sitio no aparece cuando buscas tus productos o servicios, aunque lleve meses publicado.
• Inviertes en anuncios para búsquedas importantes y no sabes qué visibilidad orgánica tienes.
• Cambiaste de plataforma, de dominio o de estructura y las visitas bajaron.
• Tu catálogo creció sin orden: categorías repetidas, fichas con la descripción del fabricante o productos que no aparecen al buscarlos por su nombre.
• Nadie mide. No tienes Search Console conectado o nadie lo revisa.

Caso real: en una tienda B2B de equipamiento, la revisión del catálogo mostró grupos de categorías gemelas que competían entre sí por las mismas búsquedas. Se fusionaron con redirecciones y el catálogo pasó de 94 a 68 categorías. En esa misma tienda se trabajaron 468 fichas de producto. Es un ejemplo de hallazgo que solo aparece mirando el catálogo completo, no página por página.

¿Qué entrega una auditoría bien hecha?

Google, en su guía para contratar un especialista en SEO, dice que una auditoría debería darte proyecciones realistas del nivel de mejora posible, y que quien la hace debería explicar todos los cambios que proponga. En la práctica, eso se traduce en:

• Hallazgos con evidencia. Cada problema con la página afectada y cómo se comprobó, no frases genéricas.
• Una prioridad. Qué se arregla primero según lo que pesa en tus ventas, qué después y qué no vale la pena.
• La línea base. Tus números de Search Console antes de tocar nada, para comparar después.
• Expectativas honestas. Nadie puede garantizar el primer lugar en Google; lo dice Google. Una auditoría seria explica qué se espera y con qué señales se va a comprobar.
• Lo que no conviene hacer. A veces el problema no está en Google sino después del clic, en cómo se responden las consultas. Una buena auditoría también lo dice.

Desconfía de un informe automático de cientos de puntos sin orden. Una herramienta levanta datos; decidir cuál de esos hallazgos mueve ventas en tu caso es el trabajo.

¿Cómo es el diagnóstico de 30 minutos de LandoStack?

Es la conversación previa a cualquier auditoría o servicio, con trato directo conmigo. Me cuentas cuál es tu sitio y por qué búsquedas te gustaría aparecer. En 30 minutos reviso el estado real y te digo si contratar el servicio tiene sentido en tu caso, o si el problema está en otra parte del negocio. Si el sitio ya está bien resuelto, te lo digo y no te vendo el servicio.

Si después se trabaja, la primera etapa es el diagnóstico completo del sitio y la competencia: tu sitio, tu competencia directa en Google y el estado actual en Search Console, con un informe de lo que está roto, lo que ya rinde y lo que falta.

Más detalle en Posicionamiento SEO.